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快手“超级品牌日”七场直播成交6.2亿元

4月22日,快手宣布“超级品牌日”七场直播成绩:成交总额超过6.2亿元,订单总数超过544万单。最火爆的超级单品下单量345万余单,共吸引超过6000万老铁围观,单场总观看人数最高超1000万。

“超级品牌日”是快手“暖春计划”给品牌提供的权益之一,借助“磁力引擎”矩阵产品提供整合营销扶持,以品牌掌柜、全民代言、明星跨界营销、线上线下时尚秀等多重玩法赋能品牌商家,帮助商家发现线上营销的商机。

“超级品牌日”的首次专场直播,由服装品牌美特斯邦威联合快手网红和华少开播,吸引1148万人次观看,直播销售额4588万元。

依赖于线下渠道的奢侈品行业,也借助快手“暖春计划”重焕生机。快手打破了传统直播的卖货方式,联动线上线下将走秀和直播捆绑,联合胖虎奢侈品打造的“快手超级奢品日”,成为中古奢侈品行业的首次直播大秀。活动吸引了251万人围观观看,2小时涨粉超过8.3万人,直播中胖虎奢侈还卖掉3个奢侈品包包,实现流量到销量的快速转化。LV、CHANEL等一线奢侈品也以走秀的方式开启直播,送出十余个奢侈品包袋。

除了强影响力主播带货、线上线下联动的方式,明星跨界互动也成为快手线上营销的又一次尝试。乒乓球世界冠军张继科作为快手好物推荐官出现在“超级品牌日”直播中,与快手网红合开“铁铁零食铺”,现场互动进行乒乓球趣味挑战赛。在带动品牌销量的同时为电商直播增加了娱乐内容价值。

在4月18日结束的快手“超级品牌日”国际美妆品牌狂欢节中,品牌发现官@时大漂亮仅用53分钟,就用直播拉动销售额超1亿元,单场销售总额超5.2亿元,总销售单量超过345万。雅诗兰黛、兰蔻、La Prairie等高客单价的大牌美妆商品在快手的畅销,也证明了快手老铁极强的消费能力和国际大牌对快手电商品牌的认可。

“短视频+直播”已成为线上营销的新机遇,未来将是品牌实现行业突围的重要赛道。快手将不断探索品牌营销新链路,建立品牌公私域流量新阵地,打造行业营销新场景,开拓品牌逆势增长的新营销。

(来源:北京商报 记者 魏蔚)



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